La sociedad Calvenor paga un importe global a una agencia de marketing para captar nuevos clientes particulares, libres de comprar en otro lugar y no vinculados por ningún contrato; no se observa en el sector ninguna cesión de relaciones con clientes similares. El director financiero señala que la factura permite medir el coste de forma fiable y que son probables ventas adicionales; propone activar el importe. ¿Qué análisis debe retenerse?