La société Calvenor verse une somme forfaitaire à une agence de marketing pour conquérir de nouveaux clients particuliers, libres de se fournir ailleurs et liés par aucun contrat ; aucune cession de relations clients similaires n'est observée dans le secteur. Le directeur financier note que la facture permet d'évaluer le coût de façon fiable et que des ventes supplémentaires sont probables ; il propose d'immobiliser la somme. Quelle analyse retenir ?