Hace un año, la sociedad Elmora adquirió una marca de cosméticos, reconocida como activo intangible. Este año encarga a una agencia el reposicionamiento de la marca: estudio de posicionamiento, nuevo logotipo y nueva línea gráfica de los envases. El director de marketing considera que estos trabajos refuerzan de forma duradera el valor de la marca y pide que se añadan a su importe en libros. ¿Qué debe concluirse?