La société Elmora a acquis il y a un an une marque de cosmétiques, comptabilisée en immobilisation incorporelle. Cette année, elle confie à une agence le repositionnement de la marque : étude de positionnement, nouveau logo et nouvelle charte graphique des emballages. Le directeur marketing estime que ces travaux renforcent durablement la valeur de la marque et demande leur ajout à sa valeur comptable. Que conclure ?