Marcas, cabeceras, títulos y listas de clientes generados internamente

Objetivos de aprendizaje

• Identificar los elementos generados internamente que nunca se reconocen (marcas, cabeceras de periódicos o revistas, listas de clientes).L1, L2
• Analizar el tratamiento de una marca generada internamente en comparación con una marca adquirida.L2, L3

Referencias normativas

• IAS 38 §63Las marcas, cabeceras de periódicos o revistas, denominaciones editoriales, listas de clientes y partidas similares generadas internamente no se reconocen como activos intangibles.
• IAS 38 §64Su coste no puede distinguirse del coste de desarrollo de la actividad en su conjunto.

Síntesis originales de los párrafos (registro de referencias), nunca una cita de la norma.

16 preguntas

• ¿Cuáles de los siguientes elementos, cuando se generan internamente, nunca se reconocen como activos intangibles?L1
• A lo largo de los años, la sociedad Mirabel ha elaborado por sí misma una lista de clientes que podría arrendar a socios comerciales, como es práctica habitual en su sector. El director financiero sostiene que, puesto que la lista es identificable, debe reconocerse como activo intangible. ¿Qué conclusión debe retenerse?L3
• El grupo Orvino hace inventario de sus desembolsos del ejercicio. ¿Cuáles pueden reconocerse como activos intangibles?L3
• El grupo Teodor posee desde hace veinte años una marca de confitería que creó y desarrolló él mismo. Este año adquiere la sociedad Mielina en una combinación de negocios; la marca de Mielina se valora en 1.800.000 en la fecha de adquisición, y un experto estima que la marca histórica de Teodor valdría 5.000.000. El director financiero desea presentar ambas marcas de forma homogénea. ¿Qué tratamiento debe aplicarse en los estados financieros consolidados?L4
• ¿Verdadero o falso? Una lista de clientes que una entidad ha elaborado por sí misma a lo largo de sus ventas no se reconoce como activo intangible.L1
• ¿Verdadero o falso? Un editor de prensa puede reconocer como activo intangible la cabecera de su diario, creada internamente, por el coste de su diseño gráfico.L1
• ¿Verdadero o falso? Las marcas generadas internamente no se reconocen, entre otras razones, porque su coste no puede distinguirse del coste de desarrollar la actividad en su conjunto.L2
• ¿Verdadero o falso? Una marca creada internamente puede reconocerse como activo en cuanto los desembolsos de creación y lanzamiento pueden medirse de forma fiable.L2
• La sociedad Pellia crea su propia marca de ropa: diseño del logotipo por un grafista y campañas publicitarias de lanzamiento. ¿Cómo trata la marca así generada internamente?L1
• La sociedad Corvel compra a un tercero, por 400.000, la marca de una gama de galletas; esta marca cumple los criterios de reconocimiento de un activo intangible. Ese mismo año, lanza una segunda marca, Doria, diseñada por sus propios equipos, en la que gasta 150.000 en diseño y publicidad. ¿Qué afirmación es correcta?L2
• Gracias a su programa de fidelización, la sociedad Ondine ha elaborado internamente un fichero de 80.000 clientes, que un consultor valora en 600.000. Para captar a estos clientes, gastó 90.000 en campañas de promoción. ¿Qué importe se reconoce como activo intangible por este fichero?L2
• Al 31 de diciembre de 20X1, la sociedad Hestia, grupo de cosmética, enumera las siguientes partidas. ¿Cuáles se reconocen como activos intangibles?L3
• ¿Cuáles de las siguientes afirmaciones sobre las marcas, cabeceras y listas de clientes generadas internamente son correctas?L2
• El fabricante de cosméticos Aldéa ha dedicado en tres años 2.400.000 a crear y promocionar su marca Solène, que se ha hecho muy conocida. Una firma valora hoy la marca en 9.000.000. El director financiero propone reconocerla como activo, ya sea por su coste o por su valor estimado. ¿Qué le responde?L2
• En 20X1, el grupo Tessin adquiere la sociedad Brivo en una combinación de negocios; la marca Brivo se reconoce por su valor razonable en la fecha de adquisición, es decir, 1.200.000. En 20X2, Tessin gasta 300.000 en campañas publicitarias para relanzar la marca Brivo y 200.000 para promocionar su propia marca Tessin, creada internamente. ¿Qué tratamiento es correcto en 20X2?L3
• La sociedad de cosméticos Altivo creó su propia marca hace dos años. En 20X5 gasta 300.000 en publicidad y promoción de esta marca y 40.000 en formar a sus asesores de venta. El director financiero propone reconocer 340.000 en el activo bajo el título marca Altivo, amortizada en cinco años, porque la notoriedad de la marca ha progresado claramente. ¿Qué postura adopta?L2