La sociedad Fournil d'Or, cadena de panaderías, concede a un franquiciado, durante cinco años y en una sola región, el derecho a explotar su enseña a cambio de un canon de entrada fijo. Como hace habitualmente, Fournil d'Or seguirá realizando campañas publicitarias, desarrollando sus recetas y gestionando la imagen de la enseña. El valor de la enseña para el franquiciado depende en esencia de estas actividades, que lo exponen directamente a sus efectos sin transferirle ningún bien o servicio (datos del caso). La licencia es distinta. ¿Cómo se reconoce el canon de entrada?