La société familiale Brenac, dont l'actif net comptable s'élève à 12 000 000, a reçu d'un concurrent une offre de rachat de 20 000 000, qu'elle a refusée. Son dirigeant estime que l'écart de 8 000 000 traduit la qualité de sa clientèle, de son savoir-faire et de son emplacement, et souhaite le comptabiliser en immobilisation au titre du goodwill. Que lui répondez-vous ?